帮助白癜风公益医院 https://baike.baidu.com/item/%E9%9D%92%E5%B0%91%E5%B9%B4%E7%99%BD%E7%99%9C%E9%A3%8E%E9%98%B2%E6%B2%BB%E6%8F%B4%E5%8A%A9%E9%A1%B9%E7%9B%AE/22039760食品饮料作为老铁最青睐的年货商品品类，其12月在快手销售情况如何？
本篇报告单以12月为时间范围，进行数据统计，旨在通过食品饮料类目在快手平台上的相关信息，聚焦类目生态变化，以数据为基础，判断该类目发展趋势，为所有品牌/供应链提供产品优化方向。
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数据来源：本文数据均来自壁虎看看快手版，如若转载或数据合作等，请咨询运营官方方；取数范围：快手电商年12月1日-年12月1日食品饮料销量≥1的商品（以下内容仅以壁虎看看数据为基准，已做脱敏化处理，仅供参考）。
快手电商食品饮料12月整体趋势
壁虎看看将快手电商平台食品饮料商品大致分为以下几个类目，其中多为元素合成的商品归于营养保健品类，灵芝粉、陈皮等传统未过于化学加工的商品则归于传统滋补品类，列此表格避免读者混淆。
根据壁虎看看数据统计，“休闲食品”以2%的GMV，以“量”取胜，占比位列TOP1，对于即将到来的1月“春节、元旦”等消费集中的节点，快手用户早在12月便进入到了囤货阶段，“休闲食品、肉禽蛋/海鲜、酒类”理所应当地成为人们年货购买的首选；其次则是“营养保健”，健康消费等诉求不断催生着保健产品需求在快手不断扩容。12月食品整体呈现出多样化的消费分布。
根据壁虎看看数据统计，年12月快手电商平台食品销量≥1的商品中，“休闲食品”热卖价位TOP1基本为0-元，其次则是-元，快手用户更喜欢性价比高的食品年货礼盒产品，通常此类礼盒内嵌丰富的小产品，并且快手用户也更看重礼盒包装和零食品牌；
壁虎看看认为，快手消费者在年货节期间，呈现出较大的消费热情，不仅只偏向于选择普适的产品礼盒，也有不少用户把目光转向了高客单价的产品礼盒，抬升了食品类目下各级细分类目的客单价。
细分类目，根据壁虎看看数据统计，“营养补品”以18.1%的GMV稳占TOP1，而“白酒、生鲜肉类、蜜饯坚果”以1%的差距紧随其后。
不难看出，目前快手用户已经在“养生、健康”等关键的产品上呈现出比较强烈的需求；更注重养生健康的同时，快手用户还喜欢在平台上购买“生鲜肉类”等日常生活、烹饪食材；而或许临近春节，消费者也开始慢慢囤起“蜜饯坚果、白酒”等。
食品饮料相关品牌达人观察
销量≥1的快手食品商品，共关联了+个品牌。
在品牌GMVTOP10中，敖东、天海藏、六合美食、百草味、黄金搭档5大品牌在快手12月“食品江山”占据较大份额，创新各式各样的产品，极大程度上丰富了品牌的SKU，也让众多品牌在、双12、年货节等接踵而至的关键大促中大放异彩。
进一步深入分析，壁虎看看发现，有26%的食品饮料品牌在12月侧重于或垂直于“营养保健”领域，整体集中于“营养补品”市场；侧重于或垂直于“肉禽蛋/海鲜”的品牌数量虽与“休闲食品”一致，但单一类目投入力度大，发展快于蜜饯坚果等。
特别福利
因篇幅限制，本文仅对《年12月快手电商食品饮料报告》做了部分摘要。
