今年夏天最引人注意的电视剧《三十而已》，你看了吗？
30+女性吸睛且吸金，现代社会中女性价值有了新的诠释，凡她们所爱皆成商业，这是社会全员对女性主义的赞赏。而姐姐们的爱购品清单上小仙炖重复了多次，根据欧睿国际有限公司数据显示，小仙炖—已连续三年鲜炖燕窝全国销量领先，成为连续两年全国增速最快的燕窝品牌。那么，小仙炖是如何做到的？
不可否认，这个年轻的品牌，乘着女性势力的崛起，搭了养生红利的快车，当一部分人还在讨论燕窝营养价值的时候，强悍的新女性已经用鲜炖燕窝重塑了生产和消费的关系。
小仙炖的乘风破浪，与消费社会的进化有着密不可分的关系。
鲜炖燕窝，都市快生活催生新物种
中国成长最快燕窝品牌背后的产品逻辑
与维生素等保健品相比起来，中式滋补品因为加工耗时，不方便携带，急需产品升级。小仙炖踏浪而来，为了匹配都市快节奏的生活，区别于传统干燕窝、即食燕窝，鲜炖燕窝以一种新物种的姿态出现。
是谁，在消费鲜炖燕窝？
“用最贵的眼霜，熬最晚的夜。”是都市年轻人普遍的生活方式，生活压力和工作压力侵占了睡眠和运动的时间，「养生达人」逐渐成为了姐妹淘中最受欢迎的那一个。根据CBNData数据显示，燕窝消费群中85后足足占了六成。
“原料只有燕窝、冰糖、纯净水”—代表了健康，“十项专利”—代表了小仙炖的创新实力，这些都是获得消费者品牌忠诚度的杀手锏。
小仙炖是行业内率先引入C2M模式的燕窝品牌，当天下单，每周冷鲜配送到家，还有哪种燕窝能比它更便捷呢？
支撑销量高速增长靠的是产品驱动，在唯快不破的信息时代，产品创新产生的能量被迅速放大。演员陈数直言：“吃燕窝十几年了，现在我只吃小仙炖鲜炖燕窝。第一次吃是在片场。发现它不仅方便，还比自己炖的好，就萌生了投资的想法，至今我已经吃了四年小仙炖，家里空瓶可以垒成一面墙。”
捕获新一代燕窝消费者，分析当下消费者行为是关键。
根据小仙炖数据显示，七成以上的小仙炖用户都是第一次吃燕窝，65%以上的用户年龄在26—35岁。年轻一代的销售者购买的除了鲜炖燕窝的滋补功效，更看重的是小仙炖的符号价值。
像陈数、张柏芝这样的成熟型燕窝消费者，助推了新一代的消费决策。女明星赋予了“燕窝”一种符号价值——品质养生，简单生活。
“全民养生”意识觉醒，尤其体现为都市新女性更
