“
品牌的背后是品类，
品类的背后是文化，
文化的背后是美学。
”
为了传承东方红糖的内养文化，本宫欢喜一直致力于广纳海内外滋补调养新成分，对传统的红糖品类进行研发创新，希望开启东方女性的新滋养之道。
本宫欢喜用“科学精神”诠释和演绎古老汉方智慧的同时，我们如何在品牌定位、广告话语、IP形象、产品策划四个方面，用“文化IP”为本宫欢喜诠释和演绎东方的滋补文化？
如何用一个词说清楚“本宫欢喜是谁？”习惯是顽固的，人们都是习惯于老品类。我们在为新品类命名时不能丢失这个东西，但又要和人们熟知的老品类区分开，要会用老品类去帮人们做方便认知的连线题。
不同于传统红糖，本宫欢喜想在产品里加入一些滋补上品才会使用的营养原料，主打更滋补的红糖，那“滋补红糖”是不是本宫欢喜在品类中的最佳位置？
品类创新
不等于创造“伪品类”
我们调研发现，尽管很多红糖品牌都在品类上做了创新，但是“滋补红糖”依然没能进入大众心智。由于人们对红糖的认知是其滋补功效有限，因此对于消费者来说，“滋补红糖”只是一个结果，并不是一个秒懂可视化的购买理由。
消费者的
