补血类产品零售市场阿胶称霸无可匹敌 [复制链接]

/米内网行业研究员王诗慧/

“冬季进补，来年打虎”。又到了一年中的滋补养生好时节，很多市民都会热衷到药店挑选一些补血类产品自行进补，补血类产品在药店中的销售不可漠视。那么，究竟哪些补血类产品更受到市民的追捧呢？下面根据米内网的监测数据，以北京、上海、广州（以下简称“三城市”）为样本，对该市场进行简要分析。

总体概况〉〉〉

市场增长强劲

监测数据显示，补血类产品零售市场规模不断扩大，增长势头强劲。三城市补血类产品上半年、上半年的同比增长率均呈高速上升态势。广州上半年的同比增长率为17.76%，而到了上半年，同比增长率达到75.08%；北京上半年同比增长率44.29%，上半年同比增长率58.20%；而上海两个上半年的同比增长率均达到50%以上。

季节性销售凸显

与此同时，补血类产品呈现典型的季节性销售态势。从、、上半年三城市补血类产品零售市场销售走势图可见，连续三年，三城市补血类产品的销售旺季都是在1、2月。每年的1、2月均为我国冬季，冬季进补的习惯带动了补血类产品在零售市场上的热销。

中成药垄断市场

从、、连续三个上半年的数据来看，中成药在补血类产品市场中形成不可动摇的地位，大约占据九成的市场份额。尽管市场上形形式式的滋补类产品很多，也有一些较为出名的补血类保健品和食品，但是中成药特别是药材类更受市民的青睐，阿胶更是当中的翘楚。

品种分析〉〉〉

阿胶“一枝独秀”地位牢固

从连续三个上半年三城市补血类产品零售市场格局来看，销售前四名的排行榜中，分别是阿胶和阿胶浆。其中，最为畅销的是山东东阿阿胶股份有限公司的阿胶，山东福胶集团东阿镇阿胶有限公司的阿胶次之。在我国，阿胶主产地以山东最为著名，所以成为了消费者购买的首选。并且，连续三个上半年的CR4均超出80%，属于极高寡占型，形成了垄断格局，所以说阿胶在滋补类市场中一枝独秀。

迎合消费需求

作为“中药三宝”之一的阿胶味甘、性平，是补血止血、滋阴润肺的常用中药。加上现代都市人保健意识增强，女性更是越发注重补血调养，秋冬季会自行进补。为了迎合都市人快速的生活节奏，目前市面上除了传统的阿胶外，还涌现出一些由阿胶制成的浆状、膏状的产品，例如阿胶浆或者阿胶补血膏等，复方阿胶浆（山东东阿阿胶股份有限公司）因此也成为畅销的滋补产品之一。

复方制剂亮眼

另一方面，由于目前的阿胶种类比较多，单味的阿胶很难辨别真假，为了保障消费者的用药安全，越来越多的厂家把阿胶制成比较安全的复方制剂，像复方阿胶浆、阿胶补血膏等，此进补方法方便快捷，无疑也成为补血类零售市场的闪光点。

价格节节攀升

不过，阿胶的价格节节攀升，以阿胶（山东东阿阿胶股份有限公司）为例，连续三个上半年的平均单价都在上涨，涨价幅度约50%。根据相关的统计调查，涨价的主要原因是国内的阿胶主要生产原料供应紧张，价格不断上涨；而阿胶的需求量则呈现逐年上升的态势。