打造年轻化品牌,看Swisse如何颠覆传 [复制链接]

作者：风清

来源：电商头条（ID：ecxinwen）

营养补充剂，一个在发达国家非常普及的保健营养品，却因种种原因在国内成为了老年人的专属。数据显示，欧美有一半人群每天服用营养补充剂，而在中国其渗透率不足20%，且集中在两端——55岁以上和16岁以下人群，这意味着中国大部分年轻人都对营养补充产品敬而远之。年，国务院施行《“健康中国”规划纲要》，推进健康中国建设，提高人民健康水平，一场颠覆保健营养品传统形象的战役正式打响。风清注意到，一个诞生于澳大利亚的品牌Swisse在这场颠覆战中冲到了前列，它通过一套独特打法将养生的概念带到了中国年轻人的市场。