直通车是按照点击付费带来精准流量的推广工具，在带来精准流量的同时，如何做到降低PPC，提高关键词词分，提高转化，进而增加店铺权重成为各商家探寻的点，今天给大家分享下蜂具行业通过直通车带来质的飞跃。
客户背景
客户是传统滋补营养品类目的，产品有拿货也有自己生产，利润不是很高。
接店前直通车数据：
接店后直通车数据：
直通车接店前的roi是1.29，ppc是1.25，点击率是1.79%，点击转化率是5.44%；
直通车接店后（90天数据）roi是10.33，ppc是0.74，点击率是4.2%，点击转化率是7.88%
接店后直通车的操作思路
在优化直通车之前，我们对直通进行了专业的诊断，发现客户的直通车存在很多问题。
1.直通车数据很低；
2.存在很多花钱不转化的点，关键词和人群都没有优化；
3.平均点击花费很高；
4.关键词的词分低；
5.直通车推的款很乱，也没有主次之分，整个计划的权重都很低。?
针对以上的问题我们初步的计划是首先分清推广产品的主次，暂停不适合推广的产品，新建计划重新测款选款，以及调整高花费低转化的关键词和人群、地域，同时测图提高点击率。
具体思路
1.调整投放平台
暂停计算机端投放，从整体的数据来看，pc端的效果是很不理想的，展现量大，点击量少，严重影响整个计划的点击率，从而影响整个计划的权重。
2.优化关键词
提高关键词词分，精准关键词的同时测试新的关键词。将长期花钱转化低的词删除，重点做有转化的词，添加新词测试。这样不仅能节省不必要的花费，也能发现其他有潜力的词。避免效果不好的词拖后腿，整个计划的权重就在上升。
3.测试图片，选出效果最好的进行推广
前期将四张创意图片全都设置好，轮播测试一段时间，根据点击率、转化率数据选出最好的图片，后期就给这张图片更高的展现机会。
4.人群优化
根据生意参谋的数据和直通车已有的数据进行分析，暂停不适合的人群，提高效果好的人群的溢价。
5.地域优化
重点做有转化的地域，将数据不好的地域及时暂停投放。
6.智能计划测款
智能计划的花费不多，但是整体的测款效果是非常好的。后期根据数据情况可以很方便的选款，然后把选出的宝贝放到标准计划里推广，这样可以节省时间和不必要的花费，也能快速选出适合推广的产品。而且ppc也会低点，能够很好的降低引流成本。
7.销量明星测试
销量明星是新出来的版块，但是不要放过任何一个机会，可以少一点投入去测试效果，后期可以根据数据的反馈情况去调整投放力度。
总结
直通车是精准引流工具，对于那些花钱不转化的词、人群、地域要及时去调整；然后要去区分主推和辅推，配合智能计划测款。同时创意标题和图片不能忽略，当我们把每个细节都做好的时候流量肯定是越来越精准，直通车的权重也会上升，效果就不言而喻了。
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