百亿帝国倒台,保健品行业有多神秘 [复制链接]

可真是医药行业的“黑天鹅”之年，前有疫苗事件，临近年尾又爆出“权健事件”，让保健品行业站在了风口浪尖，又引得医药板块大震荡，默默心疼三秒钟。今天，我们就来揭开保健品行业的神秘面纱。

保健品市场已超两千亿

我国保健品行来兴起于改革开放初期80年代，随着国民经济快速发展，保健品也随之快速成长。

据有关数据显示，年我国保健食品行业市场规模达到.3亿元，年市场规模为.9亿元，同比增长12.46%。根据我国经济发展状况，以及行业发展趋势，预计到年我国保健食品行业市场规模将突破亿元。

自年以来，保健品市场规模连年增长，也得益于渠道的扩张。其中电商渠道是增长最快的渠道，网购渠道的销售额占中国保健品销售额的17.8%。

除去近几年崛起的电商渠道外，中国保健品直销渠道占比较高，主要以药店为主。直销模式有利于向消费者传达营养知识并培养消费者食用保健品的习惯，在行业发展早期起到了扩大市场的作用。目前，直销渠道的销售额占据中国保健品市场销售额的31.2%，药店占比48.2%。

老年人成行业发展最大助力

目前，中国已经成为世界上老年人口最多的国家。据国家统计局最新数据，人口结构老龄化上升，未来老龄化进一步严重，年60周岁及以上人口万人，占总人口的17.3%，其中65周岁及以上人口万人，占总人口的11.4%，预计至年占总人数17.6%。

上海地区开展了一次调研，结果显示，60岁以上的消费者中需要保健品的人占比高达74.84%，在购买保健品费用上面，47%老人年花费超过元每年。人口老龄化+高比例的老年人消费，可见老年人是助推保健品市场快速发展的主力*。

除了老年人之外，孕保、美容、运动等方面也是保健品市场的一大组成部分。尤其是开放两孩*策以来，新增孕妇群体庞大，孕妇营养保健品的消费群体增加，据数据统计显示，94.7%的孕妇在孕期内会食用营养保健品，从单品看，叶酸、奶粉、维生素是孕妇食用最多的孕产妇专用保健品。

保健品市场仍是“潜力股”

虽然面对着种种乱象，但是保健品市场的发展可没有因此受阻。据《保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》数据显示，预计-年间，我国保健品行业年均复合增长率约为8.12%，年将达到3,亿元。看来增长速度不减，从以下几方面就能看出：

1.亚健康状态带动保健品需求增长

在快节奏和高强度的现代社会中，亚健康状态人群扩大，有利于保健食品向青壮年群体渗透。新生代消费者群体的崛起叠加消费观念转型将有效扩容保健食品市场的整体需求，我国的保健食品将进入渗透率和粘性比率提升的快车道。

2、维生素等细分品类增长快，规模超千亿

维生素及膳食营养补充剂是全球各国保健食品中占比最大的细分品类，尤其在亚洲各国，占比均近50%，此外还有体重管理、运动营养、传统滋补类保健品等细分品类。

据数据统计，年，中国保健食品市场中维生素及膳食补充剂占比最大为54.8%，规模超过亿元，过去5年年均复合增长率（CAGR）为11.7%。随着人们健康意识的提高，预计年保健品细分品类将加快增长，也许会是年市场上的黑马哦！

3、*策利好：健康服务业总规模达到16万亿

《“健康中国”规划纲要》提出，到年，人民健康水平持续提升，健康服务能力大幅提升，健康产业规模显著扩大，健康服务业总规模达到16万亿，成为国民经济支柱性产业。大健康*策不仅是能够提高人们保健、预防疾病、及时治疗疾病的意识，同时也将有利于保健品产业发展。

4、监管完善，市场发展环境更好

在各种保健品风波后，国家市场监督管理总局等13部门联合出击，指出保健食品生产经营企业要按照《行动方案》要求，认真开展电话营销行为自查自纠。预计年其市场监管将更加严格，监管的完善一方面可以推动行业优胜劣汰，不良企业势必会被市场淘汰；另一方面也能够促进保健品市场健康、可持续发展。

近年来，尽管保健品乱象频发，这个市场还是在以惊人的速度增长着。保健品是当今消费者的需求点，同时也是相关企业的机会点，只有完善监管，让市场有规可循、有法可依，才能够在消费者和企业之间架起桥梁。共同期待一个健康有序的保健品市场吧！

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