传统滋补行业里跑出来的互联网“爆款”产品，其背后的品牌塑造路径、商业模式、产品逻辑到底是怎样的？
作者廖紫琳
编辑一昂
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“只做单品类、单货品；自建工厂，统一配货；取消分销，全部直营；只做线上，缩减平台”——这是鲜炖燕窝小仙炖成立5年来走过的“野路子”，每一项拆开来看都像是在“作茧自缚”，但合在一起却培育了互联网滋补行业内一匹黑马。
亿邦动力获悉，小仙炖今年天猫双11预售前三日便拿下滋补营养品类目第二；今年天猫年中大促期间，小仙炖鲜炖燕窝全网销售额同比增长%。再往前看，年，小仙炖首次参加天猫双11就冲到燕窝类目前三。
传统滋补行业里跑出来的互联网“爆款”产品，其背后的品牌塑造路径、商业模式、产品逻辑到底是怎样的？
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小仙炖的“增长铁*”
公开数据显示，年中国进口燕窝超过吨，按市场上1克燕窝40元的均价来算，吨燕窝就是亿的大市场。在这个巨大的赛道上，小仙炖今年能完成近乎5倍的销售增长背后离不开它的“蚂蚁战队”。
据了解，这支战队就是小仙炖的用户增长部门。他们负责用户体验、客户复购、用户裂变三大板块的业务。
在用户体验方面，该团队会“监控”全网的小仙炖消费体验，塑造小仙炖产品口碑，并重点
