不知何时起，走进任何一个CBD写字楼，你都能在格子间的桌面上，看到大大小小的养生壶，养生壶旁边，还会有不少阿胶、燕窝、人参等中式滋补品的瓶瓶罐罐。如同啤酒杯里泡枸杞的段子照进现实，大众意识中仅于中老年群体流行的养生保健风气，也全民铺展开来。五千年历史传承光荣“出道”，中式滋补以崭新面貌重归国民视野。年末，CBNData发布的一份《中式养身行业洞察》调研结果显示，超过八成国民很重视养身，把养身当成了一种生活态度。数据更是显示，-年里，线上传统滋补消费规模明迅速扩大，消费增速明显提升。不难发现，最初调侃熬最晚的夜敷最贵的面膜的人们，真正关心健康问题，自外而内开始养身，成为购买中式滋补品的主力*。中式滋补品市场何以一朝突然爆发？其实一切早有端倪。过去一年里，打工人、工具人等热哏层出不穷，复杂社会环境里，大家开始通过养生对抗日益加速的生活节奏，改善自己的健康状态。奶茶要半糖或代糖，吃饭减盐减油，花式养生的意识在人们心中觉醒，大量囤货西式药片却又怕其副作用；当更为温和的中式滋补品，以糕状软糖、吞服片/丸剂、即食饮品、膏剂这样的时代新面目出现在眼前的时候，人们不会再犹豫。十年以前，想要吃上民间滋补良药，先要精挑细选找到优质原材料，加工后还需老火慢煨，耗时费力补回来的，还抵不上付出的成本。而在每个人时间都变得碎片化的今天，消费者的使用场景，变得更加多维。人们来不及再像以前一样花费大量时间精力去做准备，他们需要像西式保健品一样可以在吃饭前、睡觉起来随手抓起来就可以吃的滋补品。因此我们可以看到东阿阿胶推出的桃花姬阿胶糕，韩国正官庄的红参石榴汁条剂，小仙炖的鲜炖燕窝，成为时下人们的新宠。一直以原始形态呈现在消费者面前的阿胶，经东阿创新升级为桃花姬阿胶糕，简单一个塑封包装，拆开就可以享用美容养颜佳品；正官庄则是把需要费上数天熬制的红参石榴汁做在了一个小塑料条里。而小仙炖，更是对难处理的传统干燕窝进行品类升级，创新研发鲜炖工艺，采用低温水雾炖煮工艺，模拟手工炖煮，确保了用户可以即时享受到新鲜、健康且更具口感和营养的鲜炖燕窝，也解决了即食燕窝不够新鲜，难以长期保存的痛点。小包装、易携带、新鲜并且更加美味营养，当大品牌更新思维，打准消费者的痒点推出即食便捷的包装产品，这一举措无疑挠到了消费者心窝子上。已有天时地利，中式滋补火热还差了点人和，在这点上，国潮回流的浪潮也功不可没。文娱市场上哪吒等IP国产电影引爆现象级火热，引全民
