北京中科白癜风医院价格 http://disease.39.net/bjzkbdfyy/171015/5762961.html文丨石航千
保健品消费场景里存在一个“顽疾”，永远“剩半瓶”。
当下，国内消费者的保健和消费意识增强，加上人口结构老龄化的加重，保健品市场需求已经足够旺盛，但“无法坚持”却成了保健品无法无缘大众消费品的最大阻碍。
于是，大量新锐品牌发现了其中的机会，希望通过对产品进行改良把健康补剂推向更大众的市场，minayo就是其中之一。
minayo（美那有）定位于科学创新的新式营养品，致力于保健品的年轻化，目前产品以“软糖”为主，先后布局了以热控片、美白丸为代表的严肃型跨境保健品产品线和以中西合璧的补铁软糖、爆浆综合维生素为代表的功能性食品线。
其中，“跨境”只是minayo早期测试产品一种形式，目的是让更多成熟配方快速进入中国市场，结合反馈持续进行新品研发，而这样的打法也成为了minayo不断创造爆款的基础。
据了解，minayo产品推出不到两年，已经成为双11天猫医药健康黑马商家、抖音电商双11滋补膳食热卖榜细分类目TOP1、京东健康矿物质类目TOP1。如今，minayo更长期稳居在天猫、抖音细分类目TOP1。
去年8月，minayo宣布完成A轮融资，投资方包括联想之星、HARMAY话梅等。A轮之前，minayo还曾获得过来自乐华娱乐和北极光创投的两轮融资。
年，minayo销售额破亿。今年上半年，minayo销售额已经超过去年全年，且盈利状况良好。
或许在一众新锐新消费品牌中，成立两年销售破亿的速度并不惊人，但这个节奏在minayo创始人胡然眼中“并不慢”。“我们的销售额是一百万、两百万慢慢成长起来的，这对于做品牌来说其实挺正常的。”
据悉，minayo的创始团队是跨境电商平台网易考拉创始团队的原班人马。从运营平台到创造品牌，胡然和团队不仅从做平台的经验和数据中选中了上升赛道，更将互联网产品的开发模式应用到了品牌爆品的研发中。
在大量传统保健品盘踞的市场中，功能性食品真的存在机会吗？相较保健品大牌，新锐健康品牌存在本质优势吗？在传统行业里挖掘新赛道，需要解决的难题究竟是什么？在mimayo的创业思路中，或许可以找到答案。
用功能性食品的“壳”抢时间
回看各国家保健品市场的繁荣，几乎都伴随着基础大环境的变化，包括国民消费水平的提升、老龄化加速等。而如今，国内已经具备了类似的环境。
今年4月发布的《中国保健食品及功能性食品行业研究报告》显示，年中国人均GDP突破8万元，已经超过世界人均水平。而近年来，国内居民的医疗保健支出保持着两位数增速，高于人均消费支出的整体增速。
年，中国60岁以人口占比达到约18.9%，进入老龄化社会，而这个比例仍在提升，预计到年将达到峰值三分之一。值得
