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浙江新闻客户端
记者章卉
刚刚过去的年，伴随消费升级和新零售实践渐入佳境，全民健康意识迎来全面觉醒。“养生朋克”、“保温杯泡枸杞”、“90后亚健康躺枪专业户”——这些年度热词，如何被电商经济印证？地域之分、男女之别，让中国人的健康消费又呈现出怎样的特点？阿里健康近日发布的《年度健康消费报告》揭示年中国人在健康消费上出现的新趋势。
过年送啥最讨喜？全球华人告诉你
农历新年的脚步越来越近，“毛脚女婿”给丈母娘拜年送什么最讨喜？海外华人最爱啥国货？近日，天猫年货节上披露的健康产品销售数据，堪称不同地区、不同人群的“年货采买风向标”。
销量数据显示，送礼、敬孝心是今年的年货节的主旋律。其中，家庭和婚育等因素鲜明影响了不同年龄人群的健康消费心智：70后则偏爱参类滋补品，80后购买的老年体检套餐最多，90后更青睐购买燕窝和阿胶。此外，今年年货节期间恰逢全国大范围出现持续降温，因此保暖型腰带一类的保健护具销量相较往年尤为突出。
而在地域消费特点上，广东人民同往年一样，是燕窝、人参、阿胶等滋补养生品的消费大户；上海地区的儿女们敬孝有一套，购买的老年体检套餐居全国榜首。
值得注意的是，今年年货节期间，天猫医药馆的数据显示，植物酵素、养生茶等保健品逐渐成为新时代的“中国名牌”。
90后易“躺枪”实因不将就，滋补品“零食化”助其“边造边养”
90后脱发、90后失眠……90后总在亚健康问题上频频“躺枪”，背后的真相其实很励志：在互联网时代下成长起来的90后人群，更不愿容忍自己的体态和美颜被生活所“摧残”，在电商平台上相应体现出庞大的自我养护人群。报告显示，以90后为主力*的30岁以下健康消费人群占比超过50%，该人数占比基本随年龄段呈现下降趋势。
熬最深的夜，敷最贵的膜；一边“作死”、一边养生——“朋克养生法”源于忙碌生活中人们日渐觉醒的健康意识，实属年轻人“不甘堕落”的自救之举，而滋补品“零食化”的趋势则迎合了这一痛点。
年，开袋即食类蜂蜜、枸杞、阿胶、燕窝等滋补品加速走进写字楼，成为越来越多中国白领的办公桌“标配”。阿里健康平台数据显示，年，品名中含“即食”关键词的滋补品购买人数，较年同比增长27%。且忙且养生，闲时来一块，在快节奏、高压力的工作与生活中依然不忘养生的职场白领们自有一套速食style。
年，谁是滋补品界的“年度网红”？不少人都会第一时间想到在“保温杯泡枸杞”事件中一夜爆红的枸杞。然而真实消费数据显示，在全年即食滋补Top品名中，阿胶/固元的出现频次三倍于枸杞，凭借庞大的女性消费势力强势登顶，成为年度销售冠*，枸杞、枣分列二三名。
美妆直播成网店“标配”，北上广深杭5城女性“剁”出医美市场半壁江山
年，直播之火无远弗届。有人的地方就有直播，也让美妆界因此得益。在阿里健康平台上，由商家联合时尚博主、美妆达人、影视明星开启的彩色隐形眼镜试用等直播专场，收割了无数爱美“小仙女”的