12月16日，在国内最具商业影响力的年度行业盛事——第一财经数据盛典上，“中国新消费商业力量”奖项正式揭晓，东阿阿胶因其新产品东阿阿胶粉斩获“新消费商业力量·年度产品力”大奖。
据悉，“年度产品力”大奖寻找的是今年最具有核心竞争力的产品，它的评选维度包括了产品全渠道销量、社交媒体讨论度、口碑、产品创新度、生命周期及成长性等多个方面。
东阿阿胶粉的获奖，意味着作为传统滋补品牌，东阿阿胶在年进行的数字化转型及产品年轻化策略正逐渐显现效果，并得到了社会认可。
开启“阿胶泡着喝”的新时代
作为国内领先的消费大数据研究机构，第一财经商业数据中心从今年6月就启动了“年中国新消费商业力量”评选。而作为“老字号”，东阿阿胶今年4月重磅推出“健康小金条”东阿阿胶粉，通过“一步成粉”的变革，开启了“阿胶泡着喝”的新时代，并以年轻化、IP化的方式和手段进行推广和传播，成功圈粉年轻人，使得东阿阿胶粉成为今年最具核心竞争力的产品之一。
据了解，作为东阿阿胶的自主创新技术新产品，东阿阿胶粉的制作工艺经历了三次技术革新。其制作过程中所包含的两项黑科技成果：新产品应用的低温VBD（真空带式干燥）技术和阿胶原粉制备方法，已荣获中国专利优秀奖。
东阿阿胶粉不仅保留了东阿阿胶的精华和营养成分，而且即冲即溶，更易被人体吸收。为了“无缝”接入现代人快节奏的生活中，东阿阿胶粉还采用了形似“小金条”的单袋独立包装，适用于生活中的各个场景，让大家可以真正“将健康放进口袋”，随时随地增强免疫力。
为了拥抱更多的年轻消费者，东阿阿胶在传播和推广方面采取短视频、条漫、海报等创新演绎形式，突出了东阿阿胶粉时尚、方便的产品特点。这些轻松幽默的营销方式，拉近了与年轻消费者的距离，迅速在网络上掀起了讨论和购买的热潮。而创新性的东阿阿胶粉“花式吃法”，比如东阿阿胶酸奶、东阿阿胶牛乳茶、东阿阿胶蜂蜜饮等，通过跨界混搭给年轻人带来养生新体验。
即冲即饮的食用方法，年轻化、IP化的传播推广方式，全渠道的销售模式，使得东阿阿胶粉快速崛起，成为今年养生圈的一匹黑马。
数字化营销转型显效
其实，东阿阿胶粉的异军突起并不意外。
东阿阿胶近年来积极主动开拓产品市场，加快便捷式产品的发展，除桃花姬阿胶糕之外，陆续推出的东阿阿胶粉、东阿阿胶速溶块、阿胶燕窝等多款新品主打便携化、即食化、时尚化。
而年为东阿阿胶推广数字化营销转型、正式进军线上市场元年，“足不出户，运营一座城”，成为东阿阿胶这家老字号的新思路。东阿阿胶明确表示，将更加