近年来，受新消费风潮的影响，食品饮料行业追“新”速度不断加快。无论是入局新渠道、新品线的成熟品牌，还是希望“弯道超车”的新消费品牌，丝毫没有停下前进的步伐。
很显然，追“新”已成食品饮料行业不可阻挡的发展趋势。但在开辟新径的道路上，食品饮料品牌不可避免地会遇到以下三个挑战：新品推广不易，如何才能突破同质化困局？新消费场景不断涌现，怎样才能抓住人心？新生意玩法崛起，如何才能顺畅完成转化？
今年3月，蒙牛推出高端滋补品牌希珀金新品-绵羊风味发酵乳，成为全网首家进军低温绵羊酸奶赛道的乳企。新品甄选世界公认产奶性能最好的珍稀品种新西兰东佛里生绵羊奶源制成，再经独特锁鲜除膻技术打造丝滑清爽口感。天然含硒，富含极高的营养价值，非常适合老人、儿童、备孕及怀孕人群等。
新产品的推广中，品牌往往遇到最大的难题便是「货」与「人」的匹配。蒙牛希珀金借助以