京东双11半小时战报：营养保健品成交额同增超5倍
数据的背后展现的是疫情过后国人“恶补”健康的决心。
疫情后复苏周期的第一个双11带有经济“晴雨表”的意义。11月11日0点至0点30，京东健康营养保健品类成交额同比增长超5倍，进口保健品成交额同比增长超2倍。其中，特殊膳食、维生素/矿物质成为增速最快品类。特殊膳食类目成交额同比增长15倍，维生素/矿物质类目成交额同比增长10倍。
随着全民健康意识的提高和健康消费的升级，膳食营养补充剂成为近年来当之无愧的需求旺盛消费品类，在今年的双十一期间更是表现优秀。
天猫公布的数据显示
今年天猫双11全球狂欢季订单创建峰值达58.3万笔/秒；11月1日0:00至11月11日0:30，天猫双11累计成交额亿元。
前30分钟，包含体检、疫苗、美容等健康服务订单量整体同比增长%，前30分钟血糖仪成交额同比增长超20倍，前30分钟营养保健成交额同比增长超5倍。
由此可以看出，国人对于保健品的需求相比去年大大提升，特别是由于今年新冠疫情的原因,全世界都掀起一股全民健康的热潮，各个保健品商家都在此时推出了各种各样的新产品。
年，疫情给进口行业带来了巨大变化，出境游的熔断，使得国人出境消费开始加快回流到中国市场。作为电商领域最大的狂欢活动，双11又不负众望为消费市场加速复苏注入动能，助推中国零售业转型升级。
今年双11，行业又有哪些成交特点和趋势呢，截至年11月11日上午10:00，榜单显示：
01保健膳食保健膳食商家中：美国品牌MoveFree、澳洲品牌Swisse、美国品牌GNC的海外旗舰店销售排在前三位，此外，澳洲品牌Blackmores、金达威旗下Doctor’sBest以及汤臣倍健旗下澳洲益生菌品牌Lifespace等也有上榜。
保健膳食类目，以美容纤体、抗衰老、运动营养、微生态平衡、功能零食为健康消费需求的核心驱动力，带动天猫国际进口营养品类目迅猛增长。
02传统滋补传统滋补商家中，燕窝不再是一骑绝尘。来自韩国的高丽参老字号品牌正官庄勇夺第一，马来西亚的正典燕窝、泰国燕窝品牌ninest分列二三位，战况胶着。
滋补类商品销售增速强劲，消费者更加年轻化，亲睐商品便携化，对产品的新鲜度和颜值有更高的要求。
03国际OTC国际OTC方面，香港老字号品牌马百良的安宫牛*丸、olens和envie的美瞳产品也受到了消费者的热捧。
国际OTC不但满足日益丰富的家庭常备药械需求，并且成为业务增长动力主引擎。其中补益安神用药极大满足熬夜加班人群的解压安神需求，国际美瞳引领医药保健行业时尚风潮。
消费者对健康的追求给了很多品牌发展机会，值得行业重点