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“熬夜敷面膜，可乐泡枸杞”，近年盛行的“朋克养生”背后，是年轻人的自黑与无奈。“边耗边补”成了他们最后的倔强。
养生保健新品牌的接连出现，也预示着这个时代的机遇和痛点，而敏锐的资本嗅到了此番“新消费主义”背后呈现出的庞大力量。
自年来，有多家保健养生类品牌获得融资，红杉资本、IDG资本、梅花创投、GGV纪源资本、高瓴创投、高榕资本、天图投资、青松基金、清流资本、北极光创投等已纷纷入局养生保健赛道。
与此同时，老字号国货也加入了这场万亿规模的追逐赛。据不完全统计，江中药业、哈药集团、健康元等大型药企陆续入局养生保健领域。
新消费群体们对健康和养生有了新的心得和实践：饮食上，他们讲究零糖、轻盐、低脂，从源头上要吃得健康；生活上，各种线下食疗、茶话、SPA等“养生局”兴起；在品牌选择上更有高颜值、国潮风、即食即用等偏好。
据《-中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》，当前我国健康养生市场规模已超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过元用于健康养生，其中，18至35岁的年轻人群占比高达83.7%。年轻人们正当仁不让、身体力行地成为当下养生消费主力*。
不论如何，“惜命”的“Z世代”们对追求健康这件事格外上心，纷纷加入这场“花式养生”的大潮中。
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独角兽扎堆，VC疯狂*赛道
年“双11”当天一小时内，京东健康营养品类成交额同比增长达到%，全天成交额同比增长将近%。健康养生赛道在遭遇20年的遇冷期后迅速复热。
去年底，定制维生素DTC品牌LemonBox获得了数百万美元的Pre-A轮融资，熊猫资本领投，众麟资本等跟投；同一时期，定位于新消费人群使用场景的智能养生科技品牌左点宣布完成过亿元A+轮融资，高瓴创投领投，清流资本、天图投资、同创伟业、碧桂园创投跟投。
据艾媒咨询研报显示，过去6年，保健品行业市场规模保持两位数的增速，至年市场规模约达亿元，年有望突破亿元。
在这样的大环境之下，面向新人群的健康养生赛道被赋予了巨大的想象空间。“新贵”品牌们也在变着花样获得新世代人群的青睐，各大主流厂商推出了“加姜汁且可加热的”暖胃可乐、喝不胖的巧克力奶昔、“0卡”气泡水等符合年轻人口味的“朋克养生”食品。
资本蜂拥而至的这条健康养生新赛道，到底是消费升级的新物种，还是新瓶装旧酒的老故事？据公开数据显示，从年1月至今一年半的时间里，市面上有家与保健相关的企业获得融资，甚至有投资机构将年总结为“功能性食品的行业大年”。
融到资的企业定位各异，“当95后等新一代走到消费舞台的中央时，99%的产品可以重新做一遍。”联创资本CEO、管理合伙人高洪庆曾提到，新零售兴起的本质就是新人群的新需求。新健康养生品们的现代化营销渠道大多来自时下最火的头部主播推荐、小红书笔记分享和