跨境电商卖火了一众海外保健品牌，挤得国产品牌喘不过气。
从年天猫双11品牌排名就不难看出，保健食品/膳食营养补充食品类目仅挤入汤臣倍健和姿美堂两个国产品牌，而其余席位均被进口品牌占据。
但是传统的滋补保健品像一股清流，再次席卷了电商市场。年的双11战场，呈现出消费升级的态势，滋补类目中燕窝、阿胶、枸杞三大品类强劲增长。
从天猫滋补保健类双11当天的品牌TOP10排行上看，燕窝品牌就占据四席。燕之屋也超过东阿阿胶排在了第一位。同仁堂燕窝品类较年实现近%增长，多款燕窝产品在预售阶段就早早售罄。
京东双十一促销期间（统计时间段11月1日-11月10日）医药健康滋补类商品销售同比增长超过70%，同仁堂、东阿阿胶、豹七增长超过%，青源堂和燕之屋同比增长更是超过%。
同仁堂电商运营总监韩涛介绍道，阿胶及燕窝的体量飙升，与品牌顺应消费升级趋势，产品及营销方式更贴合消费者需求正相关。
例如今年大热的燕窝，除了燕盏、即食燕窝和碗燕外，还出现了面膜、季卡等跨界产品及增值服务组合。
传统滋补品如何做好新营销？
传统滋补品行业作为与健康息息相关的行业，相比其他行业新零售，需要更加谨慎对待。
1、需要更加密切