?作者六爷
互联网营销官（ID：HLWCMO）
我们都听说过一句话叫做“隔行如隔山”，但这次有两家品牌就翻过了这座“大山”，进行了跨界合作，这两家品牌就是百事和广药。一家是跨国饮料和视频巨头公司，一家是中国最大的医药集团，看起来完全不相关的两个品牌，却意外的合拍，携手推出了两款健康养生食品，猴头菇燕麦稀和阿胶燕麦稀。国潮文化、药食同源9月3日上午，广州医药集团与百事公司签署合作协议，广药集团旗下中华老字号品牌“潘商寿”与百事公司旗下燕麦第一品牌“桂格”联合推出以“健康养生”、“国潮”等为卖点的燕麦稀新品。据介绍，桂格与潘高寿联合品牌合作开发的第一阶段两款新品分别为猴头菇燕麦稀和阿胶燕麦稀，围绕不同人群需求进行精细化打造，预计将在今年九月份上市。广药和百事这次推出养生燕麦稀，也不是临时起意，而是经过了两年的谋划，广药集团董事长李楚源在发布会上就说道：“我们从年就开始探讨合作。”另外还表示自己和百事亚太区CEO柯睿楠的第一次会面，是在博鳌论坛，后经过多次讨论后，才最终把这件事情确定下来。这次的产品除了食品的美食度之外，更为注重产品对消费者身体健康方面起到的作用。年，《“健康中国”规划纲要》的出台，正式标志着大健康被上升到国家战略层面。百事和广药这次联合做出的药食同源燕麦稀也是对国家号召的一种响应。同时广药和百事还为产品赋予了“国潮”的标签，我们都知道年轻消费者，对国潮文化十分的热爱，各个领域都有他们的身影，所以这种贴近时下潮流的标签，更容易成为与年轻群体之间沟通的桥梁，获得年轻群体的喜爱。也与广药集团董事长李楚源曾提出的“中药时尚化，时尚中药化”理念相吻合。市场洞察精准、针对群体明确推广铺设广泛广药和百事这次推出的新品一经推出便引起了很大的热议，很多人纷纷支持，其中年轻人更是占大多数，这也更加体现出了这次跨界合作获得了巨大的成功，而这成功则离不开三方面的原因。01、对年轻市场的洞察根据CBNDATA发布的《年轻人养生消费趋势报告》来看，现如今已有接近九成以上的年轻人拥有了养生意识，于是养生行业从单一的老年消费群体，扩展到了年轻消费群体，看似只是产品覆盖面广泛了一些，可是现在的年轻群体“视金钱如粪土”的超强购买力，撑起了中国市场的“半壁江山”，所以我一直提到过一句话，就是“抓住了年轻人，就是抓住了未来”。但是年轻人对于养生产品的需求还和传统概念上的养生需求不太一样，年轻人对养生产品的科学性、便捷性和滋补特性比较看重。显然百事公司也是洞察到了这一点，在发布会上，百事公司营养品类高级总监汤颖蕾就表示，其公司所观察到的年轻消费者最主要的养生需求有三点；第一、注重饮食养生；第二、相信现代营养学，他们希望看到传统的滋补养生和现代科学有更好的一个结合；第三、因为当下的生活节奏很快，所以年轻一代更倾向于“快中求好”。综合这三点后，百事觉得结合了中国传统滋补食材的冲调类速食产品，将会是一个很好的机会。02、受众群体分类明确这次两家品牌联合推出的产品有两款，分别是猴头菇燕麦稀和阿胶燕麦稀，这两款产品是针对不同受众群体研发的。猴头菇燕麦稀对一些上班族，日常工作比较辛苦的人群来说，更为合适，猴头菇本身具有健脾养胃、安神、抗癌的功效，尤其是对体虚乏力、失眠、消化不良和胃炎具有特效，对于平时作息时间不规律，饮食不太健康的上班族来说，是十分有益的。阿胶燕麦稀则是针对于女性消费群体，因为阿胶本身的具有补血、滋阴、润肺、止血的功效，对于一些爱美、阴虚的女性来说，是有非常大的功效的。这种对群体的明确分类，一方面展示出了品牌对消费群体需求的精准定位，另一方面也展现出了品牌对消费者的重视。03、广泛的地毯式推广据了解，新产品燕麦稀的规格为g一盒，一盒又分为15个独立小包装，每盒的建议零售价是90元，目前已在拼多多以及广药的天猫旗舰店上线售卖。说到这个就不得不说一下，广药和百事这次为了新品所做的推广活动，两个品牌进行了资源联合，邀请到了流量明星*代言新品、并在爱奇艺、优酷、芒果TV等流量视频平台投放贴片广告、还在多个城市的*金商务区投放楼宇广告实现多点触达、与百万级粉丝KOL合作引爆社交口碑等。铺天盖地的宣传推广“砸来”，让人有点晕头转向，不管在什么场合什么平台，都能看到燕麦稀的身影。通过以上三点，可以看出两个品牌为了新产品如此尽心尽力，一方面体现出品牌对产品的自信，另一方面也是为了向大家传达健康饮食理念，在忙碌的生活，也不要忘了照顾好自己的身体。双巨头产业合作，树立行业新标杆百事和广药都是中国市场内的行业大佬，在后疫情时代，人们对健康会越加重视，大健康风口也会越吹越猛，两个品牌在市场的口碑和用户群体，以及品牌自身的渠道纵深、产能跟进，将会对食品大健康时代起到一个很好的引领效果，由行业大佬带头开路，从而带动整个产业的升级发展，推动食品健康成长为一个利于全社会的超级市场。而养生饮食也曾有品牌做过，比如同仁堂的枸杞咖啡，王老吉的养生奶茶，但是没有太大的反响，毕竟是现做饮食，这次广药集团和百事公司两位行业巨头出手，影响力也是非常大的，两个品牌联合推出冲调燕麦稀，能完美融入当下的快生活节奏。同时也能让消费者对于养生饮食有更多的认知。广药和百事两个本毫不相干的品牌，却因为同一理念走到了一起，在行业内树立起了标杆，为养生饮食开路，结合两个品牌的优势，对市场的洞察，对消费者的重视，成功打开了市场，引起了消费者们的广泛