?导读
县域农村市场正展现出消费升级的蓬勃动力，成为大量企业锁定的成长沃土。而针对这块市场在地域、人群等方面的特点，制定精准的营销策略，将是农村市场拓展的重要方向。
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中新经纬（转载请注明来源）
编辑陌影笙近日，京东消费及产业发展研究院发布《数字经济+乡村振兴发展指数报告》，在京东消费的县域农村市场消费者呈现出以下消费趋势：
数字经济助力农村“生产+消费”正循环。当地农产品销售好的地区，线上消费增长的趋势也更强。在烟台、大连、丹东、阿克苏等畅销农产品产地，县域农村地区的消费连年高倍数增长，农村地区网购的成交额增速数倍高于所在城市整体的增速，成为消费增量的重要动力。例如，在阿克苏农村地区，工业品、家装建材消费高倍数增长。
县域农村市场“新消费”蓬勃发展。近3年，线上服务、工业品在县域农村地区的成交额年均增长率都超过了%，反映出县域农村地区生产、生活与数字经济的紧密衔接，通过数字经济与实体经济的深度融合，有力的促进了县域农村地区产业的升级和降本增效，居民消费持续高质量发展。
县域农村“衣食住行”消费全面升级，农村地区的饮食更讲究、居住更舒适、家电更智能。
农村市场中，东北、华南、华北网购用户增速最为亮眼。年，东北、西北的县域农村地区消费潜力释放最快，东北、西北、华中、西南、华北农村网购成交额占比提升超过10个百分点，县域农村消费在当地的市场份额明显提升。
第一部分、数字经济助力农村“生产+消费”正循环
近几年，很多高质量产地农产品热销全国，农民的收入也有了显著的提高。钱袋子越来越“鼓”，生活也过得越来越好。数据显示，在烟台、大连、丹东、阿克苏等畅销农产品产地，县域农村地区的消费连年高倍数增长，农村地区网购的成交额增速，数倍高于所在城市整体的增速，成为消费增量的重要动力。
京东销售情况显示，大连海参、赣南脐橙、四川粑粑柑、烟台苹果、库尔勒香梨等成为年全国成交额最高的产地农产品。
在农产品热销的几大产地，烟台、大连近3年农村地区线上成交额年均增长都超过了10倍，丹东、阿克苏近3年农村地区线上成交额年均增长超过%。
阿克苏地区农村消费：工业品、家装建材消费增长高
近几年，*阿克苏苹果畅销全国，成为备受消费者认可的地标农产品。农民们收入提升，在消费层面也能看到生产、生活多方面的消费增长。在商家、厂家所需的生产、包装材料方面，近3年阿克苏地区县域乡村市场的工业品消费线上成交额年均增长%，说明当地的生产活动十分活跃，并且保持了连年增长的势头。
生鲜、营养保健品类的消费增长反映了居民生活水平提升，人们“吃得更好”，健康保健的意识更强。家装建材、家具的消费增长，反映了人们居住环境的改善，农业高质量发展，收入有望持续提升，当地居民安居乐业，消费信心更强。
赣州地区农村消费：线上服务、健康消费增长高
赣州脐橙也是连年热销的明星农产品。江西赣州地区县域农村线上服务、健康型消费的增长显著。近3年包括家电安装、维修、衣物清洁等服务类商品线上成交额年均增长超过10倍，健康服务近3年农村地区线上成交额年均增长%。近3年，赣州地区县域农村在医药、传统滋补、营养保健品类的线上成交额年均增长超过65%。从衣食住行到服务、健康消费的增长，说明该地区的消费升级进入了一个新阶段。
第二部分、县域农村“新消费”蓬勃发展
近3年，服务、工业品在县域农村地区的成交额年均增长率都超过了%，农资园艺、文娱、宠物生活的成交额年均增长率都超过了40%，反映出县域农村地区生产、生活与数字经济的紧密衔接，通过数字经济与实体经济的深度融合，有力的促进了县域农村地区产业的降本增效，居民生活消费的持续升级。
近3年，服务类消费向农村市场快速延伸，为农村消费者生活的各个方面带来便利，从实物消费拓展到服务消费，代表着消费者们习惯的转化和模式的升级。
在农村消费升级、健康意识普遍提升的大背景下，县域农村市场的线上健康消费呈现出爆发性增长。农村消费者对健康日益